Lloc web Promoció SEO amb Semalt

(sobre el cas d'una campanya realitzada per especialistes de Semalt)


No fa gaire, el World Web era només un lloc convenient per trobar informació. Però tot ha canviat. Avui, la Xarxa s’ha convertit en una potent eina de promoció empresarial. Les publicacions en paper, les emissores de ràdio i fins i tot la televisió han perdut la seva influència. Hi ha gent que compra diaris. Encara hi ha oients a les emissores de ràdio. Els diners s’inverteixen en anuncis de televisió, però tothom entén que ha arribat el moment de la realitat en línia. Allà la gent guanya diners i desenvolupa un negoci amb èxit.

Ja ha arribat una nova era

Els canvis radicals en la visió del món estan passant davant dels nostres ulls. Cada vegada són més els navegants que naveguen pel World Web. Les tecnologies innovadores creixen al mateix ritme. Podeu accedir a la xarxa a través del vostre telèfon intel·ligent: veure un vídeo, llegir les notícies o ... comprar una brusa nova. Pagar mercaderies en línia és molt més senzill. Una persona corrent pot visitar la botiga en línia, passejar per la galeria de productes i fer la seva pregunta. Qualsevol persona pot rebre una resposta instantània perquè la retroalimentació és una condició essencial per a un servei d’atenció al client de qualitat. Internet s’ha convertit en un mercat on es pot comprar tot i, alhora, una eina de màrqueting contundent. L’auge econòmic de les botigues en línia confirma definitivament els avantatges de les eines web. Realment poden ajudar els propietaris de llocs a augmentar significativament els ingressos.

La promoció web es realitza per a qualsevol botiga que els seus futurs consumidors busquin serveis o béns a l’espai virtual. La majoria dels vostres visitants són gent rica. Molts compradors potencials busquen els seus productes, però ... troben productes de rivals. Per què? Es van produir sota el sol a les llistes de rastrejadors web perquè havien optimitzat els seus recursos d'Internet abans que tu. Es pot expulsar i fins i tot substituir els rivals? Sí, si confieu la promoció web als professionals de Semalt.

Anant a les primeres posicions

Tothom que va obrir una botiga sap què és comerciar en una zona de prestigi de la ciutat. El client rebrà la primera impressió del vostre negoci abans de visitar-lo. Es fixen en l’adreça de la botiga i avaluen el seu prestigi a nivell subconscient. Una empresa, situada al centre de la ciutat, amb la seva abundància de turistes i clients rics, està condemnada a la prosperitat. Els clients rics es precipitaran per vosaltres. Aquesta regla no només s'aplica a les organitzacions comercials. Els centres de fitness, gimnasos, spas també compleixen les lleis del prestigi, de la mateixa manera que els supermercats o botigues. Us sorprèn que a la World-Wide-Web les persones es basin conscientment o inconscientment en les mateixes idees sobre prestigi? Si es troba entre els deu primers, el vostre recurs es considera respectat i prestigiós.

Com en una botiga fora de línia, una bona ubicació a l’espai virtual atrau els compradors. Si apareix als millors resultats de cerca, el 95% dels possibles compradors et prestaran atenció. Tal com demostra l'estadística, només el dos per cent de les persones que busquen poden arribar a la quarta pàgina web de la cerca. A diferència d’un magatzem fora de línia, assolir posicions de prestigi requerirà no tantes inversions financeres com una estratègia de desenvolupament adequada. Aquí heu de trobar no un oficial fiable de l'administració municipal, sinó un professional amb experiència. També s’han de pagar els seus serveis, però el cobrament és molt inferior al cost de lloguer en una zona de prestigi de la capital. Però fins i tot un punt de venda al centre d’un imaginari capital mundial no atraurà tants adeptes de diferents països com les primeres posicions al Google SERP.

Què és el perfil de client?

Per fer una valoració general de la botiga en línia i apreciar quines operacions s’han de fer principalment, l’especialista de SEO ha d’analitzar els béns i serveis. En aquesta fase, es forma una estratègia de promoció empresarial i un pla de treball integral. Mirem una de les campanyes d' èxit de Semalt: Insignis , una botiga de decoració per a la llar de Romania. Ven productes per a ús interior i exterior (mobles, làmpades, estris de cuina, espelmes, etc.). L’empresa proporciona un servei d’alta qualitat i lliurament ràpid de mercaderies a la capital i a totes les ciutats del país.

Es va analitzar la visibilitat general de la botiga www per a consultes d’alta freqüència, mitjana i baixa freqüència. Al mateix temps, l'expert de Semalt va estudiar els perfils dels rivals i líders del mercat per adonar-se dels seus avantatges. Es van anatomitzar els marcs dels llocs web líders del camp i el seu perfil d’enllaç, així com les consultes identificades per optimitzar les pàgines web de destinació. A la fase inicial, un professional de Semalt descobrirà si el lloc necessita millores generals. Al final, es pot recomanar millores en l'estructura del lloc: disseny, navegació, ubicació i contingut dels blocs d'informació, creació de noves pàgines web.

En aquesta fase d’una campanya de SEO , val la pena considerar si cal modificar el CMS, ajustar el lloc a dispositius mòbils, reescriure http a https, etc. La necessitat de millores generals es discuteix prèviament amb el client durant el pressupost per a la promoció de llocs web.

Nucli de consulta de cerca

En aquesta fase, un professional de SEO recull, agrupa i determina la freqüència del nucli semàntic. D’acord amb el format de la botiga www, el nucli semàntic pot incloure des d’uns quants centenars fins a centenars de milers de consultes de cerca. La formació central pot durar diversos mesos, de manera que es realitza en paral·lel amb altres treballs. En el cas d’Insignis, vam decidir promoure paraules clau comuns per a la pàgina d’inici, categoria de producte, així com totes les llargues cues amb rànquings en els primers 100. Dos mesos després de l’inici de la promoció, vam afegir dues categories més. .

Estructura àmplia del lloc

Qualsevol lloc s’assembla a un arbre on el tronc és la pàgina principal, i les seccions i els capítols són branques i fulles. La amplitud de l'estructura depèn del format i tipus de lloc. Un lloc d’una sola pàgina ja té un tronc d’arbre des del qual poden créixer diverses adreces. Insignis, com totes les botigues en línia, té un marc molt complex i multinivell. Per a cada grup de consultes de cerca, heu de configurar i optimitzar una pàgina de cerca. És fonamental recordar que, per a consultes de baixa freqüència, és millor agilitzar la pàgina principal del producte. Per a consultes d’alta freqüència, es creen pàgines d’inici de categoria.

La inspiració per a les noves pàgines web d’aterratge apareix a l’hora d’analitzar la visualització de la cerca de competidors, així com la gamma de serveis i productes. Per a grans botigues web amb centres de distribució en diverses ciutats, com Insignis, mercats i marques amb oficines afiliades, el nombre de pàgines de destinació es multiplica pel nombre de ciutats. El contingut d’aquestes pàgines web ha de ser únic. En els grans projectes, les pàgines web de filtres noves es fan fins i tot des de fa dos anys des de l'inici de la promoció del lloc. Per obtenir l’efecte desitjat, l’activitat principal d’ampliar l’arquitectura del lloc web s’hauria de configurar al més aviat possible.

Objectius d’optimització interna

Especialista corregeix els errors d’optimització de llocs web interns, que, operant amb les pàgines web de destinació del grup de consultes, elimina duplicats de pàgines. Per fer-ho, es realitza una auditoria tècnica de SEO del lloc a partir de la qual es forma una tasca d’optimització interna. En el cas d’Insignis, es va corregir els errors i es va procedir a la resolució dels problemes clau identificats mitjançant l’auditoria tècnica.

Cal realitzar les següents tasques:
  • afegir metaetiquetes per a la pàgina d'inici mitjançant paraules clau rellevants de gran volum;
  • instal·lar la velocitat de resposta del servidor i la càrrega de pàgines del lloc;
  • per eliminar els enllaços trencats;
  • per solucionar els 404 errors i assegureu-vos que tots els URL siguin correctes;
  • implementar dades estructurades de tipus Empresa local i ajustar el disseny a les pàgines d'inici del producte;
  • per eliminar la duplicació d’URL mitjançant redireccions constants, adreces canòniques, noindex follow;
  • per ajustar robots.txt per tancar les etiquetes necessàries i evitar l'exploració de diverses pàgines d'ordenació i pàgines web de cerca;
  • generar un mapa de llocs XML;
  • escriure contingut SEO exclusiu per a les pàgines principals i de la categoria mitjançant paraules clau rellevants;
  • incloure etiquetes alt que falten a imatges mitjançant generació automàtica.

Enllaç intern

És vital no només configurar pàgines web de destinació, sinó fer enllaços interns perquè els clients i l’aranya web puguin accedir fàcilment a altres pàgines web. Si no es fa això, és possible que aquests no surtin a l'índex de rastrejadors web. L’especialista SEO construeix l’enllaç de categories de menús amb l’ajut de scripts desenvolupats, on s’afegeixen consultes prèviament reunides i combinades, transferint el pes estàtic de pàgines web de baixa competència a pàgines d’un nivell més alt de nidificació.

Botiga WWW Optimització de contingut

L’optimitzador crea manualment metaetiquetes úniques i encapçalaments H1 basats en la “cua llarga” de les sol·licituds de cerca d’aquestes pàgines web on sigui necessari. També, per a pàgines promocionades a la botiga www, es formen textos que inclouen consultes clau recollides prèviament, òbviament, tenint en compte les peticions actuals de rastrejadors web. Els textos afecten la classificació de les pàgines mitjançant consultes d’alta freqüència i visualització de consultes de cua llarga. En el cas d’Insignis, s’ha aconseguit assolir la classificació més alta per a les paraules clau principals, i per a totes les llargues colles arribar als 100 primers llocs. A més de la pàgina web principal i les categories de prioritat, les pàgines següents van rebre la major part de trànsit: làmpades / llanternes / objectes de decoració / espelmes.

Pressupost de rastreig

Aquest és el nombre màxim de pàgines d’un recurs que els robots de cerca de Google poden rastrejar durant un període de temps determinat. Es recomana que només professionals amb experiència treballin amb un pressupost de rastreig. L’expert tanca professionalment “pàgines d’escombraries” creades només per comoditat del client, prohibeix que els rastrejadors web visiten “pàgines d’escombraries” i tanquin enllaços a elles.

Millora d'usabilitat del lloc web

Els algorismes de rastreig web tenen en compte factors de comportament? Ells fan. És per això que els professionals de SEO treballen en tasques com:
  • la no-devolució del client a la pantalla de cerca;
  • disminució del ritme de rebot;
  • augmentar el temps dedicat a la pàgina web.
L’adaptació de la botiga www per a dispositius mòbils augmentarà notablement la visibilitat del lloc en els resultats mòbils. També condueix a conversions avançades de dispositius mòbils. La navegació simplificada disminueix les taxes de rebot. El disseny adequat de la pàgina "Sobre Nosaltres" augmentarà la confiança dels visitants i dels rastrejadors web.

Optimització de llocs web externs

Per a quins recursos és útil? Això és útil per a aquells llocs que operen en un entorn altament competitiu. En algunes àrees de baixa competència, podeu fer-ho sense crear enllaços entrants. Però per a la majoria de llocs web, l’optimització externa és inevitable. Com més llocs temàtics siguin més qualitatius, més fiable et converteixes en "als ulls" dels rastrejadors web. Hi ha molts paràmetres pels quals cal crear un perfil d’enllaç i triar donants.

Conversió més gran de visitants a clients

Aquesta etapa de promoció del lloc web requereix coneixements de disseny, usabilitat, màrqueting per correu electrònic i fins i tot habilitats per crear contingut d'alta qualitat. L’especialista de SEO aquí realitza les accions següents:
  • corregeix els formularis de comanda;
  • afegeix algoritmes de comunicació entre administrador i gestor;
  • canvia els colors dels elements de la pàgina web;
  • obres sobre testimonis;
  • configura butlletins de publicació personalitzats.
I és només una centèsima part de les millores que augmenten la conversió de llocs. Si es tracta de l'èxit d'Insignis, una de les paraules clau d'aquesta empresa va ocupar el primer lloc en el rànquing de TOP-10. Una altra paraula clau (per a la categoria de prioritats) ja ha arribat al TOP-3. L’èxit del comerç en línia no és un concepte evasiu. Es pot expressar en fets. L’èxit de la campanya de SEO d’aquesta empresa romanesa durant 6 mesos es reflecteix en les següents xifres: 232 paraules clau es troben al TOP-1 i 1136 paraules clau es troben al TOP-TEN (en comparació amb els indicadors anteriors a la campanya. - 4 i 55, respectivament). Durant el primer mes, el nombre de persones que busquen aquests productes mitjançant la cerca orgànica ha augmentat en més de 1000. Es pot veure un augment dels ingressos i un millor reconeixement de la marca. Voleu que totes les pàgines del vostre lloc s’indexin ràpidament? Semalt escollirà per vosaltres la millor estratègia de promoció de SEO.

mass gmail